drupa 2028, 9–17 Mayıs 2028'de Düsseldorf'ta

drupa 2028: Baskı sektörü dönüşüyor, yeni büyüme alanları öne çıkıyor

drupa insights araştırması, baskının medya karmasındaki rolünün güçlendiğine ve geleneksel sektör sınırlarının giderek ortadan kalktığına dikkat çekiyor

Düsseldorf, Mayıs 2026 – Baskı sektörü, değişen müşteri beklentileri, yeni teknolojiler ve farklı uygulama alanlarının etkisiyle önemli bir dönüşüm sürecinden geçiyor. drupa insights kapsamında yayımlanan yeni analizler, baskı hizmeti sağlayıcılarının geleneksel faaliyet alanlarının dışına çıkarak yeni uygulamalara ve pazarlara yöneldiğini ortaya koyuyor.

Araştırmaya göre baskı, iletişim ve medya karmasındaki yerini korumakla kalmıyor, önümüzdeki dönemde payını artırmaya hazırlanıyor. Baskı hizmeti sağlayıcıları ise daha geniş ürün portföyleri, yeni uygulamalar ve farklı pazar segmentlerine açılarak büyüme fırsatlarını değerlendiriyor.

Baskının medya karmasındaki ağırlığı artıyor

Araştırmaya katılan baskı satın almacılarının yüzde 69'u, önümüzdeki 12 ay içerisinde iletişim ve medya karmaları içerisindeki baskının payının artmasını bekliyor.

Bu gelişme, geleneksel iletişim modellerine geri dönüşten ziyade farklı iletişim kanallarının daha stratejik kullanılmaya başlandığına işaret ediyor. Fiziksel varlık, hedefli iletişim ve dokunsal kalite gibi özellikleri sayesinde baskı, diğer iletişim kanallarının yanında kendine özgü bir değer yaratmaya devam ediyor.

Bununla birlikte baskı hizmeti sağlayıcılarından beklentiler de değişiyor. Müşteriler artık daha hızlı teslimat, esnek tirajlar, kişiselleştirme, dijital üretim ve sürdürülebilir üretim süreçlerini daha fazla önemsiyor.

Bu beklentiler özellikle etiket ve ambalaj sektörlerinde satın alma kararlarını, üretim stratejilerini ve tedarik süreçlerini doğrudan etkiliyor. Teknolojiler artık yalnızca teknik özellikleriyle değil, değer zincirinin tamamına sağladığı somut katkıyla değerlendiriliyor.

Sektörler arasındaki sınırlar giderek ortadan kalkıyor

Baskı sektöründeki dönüşümün en dikkat çekici boyutlarından biri de geleneksel segmentler arasındaki sınırların giderek daha esnek hale gelmesi.

Baskı hizmeti sağlayıcıları, mevcut faaliyet alanlarının yanına yeni uygulamalar ekliyor, farklı müşteri gruplarına hizmet vermeye başlıyor ve büyümeyi yalnızca geleneksel iş alanlarında aramak yerine yeni pazarlara yöneliyor.

Bu değişimin boyutunu ortaya koyan 2025 Alliance Insights araştırmasına göre, Kuzey Amerika'daki 339 baskı hizmeti sağlayıcısının yüzde 83'ü, ana faaliyet alanlarının dışında en az bir başka segmente hizmet veriyor.

Alliance Insights, araştırmanın uluslararası boyutunu güçlendirmek amacıyla Avrupa, Asya, Güney Amerika, Orta Doğu ve Afrika'daki doğrulanmış ticari gelişmeleri de inceledi.

Belirlenen örnekler içerisinde ambalaj, farklı pazarlar arasında genişlemede en güçlü alan olarak öne çıkıyor. Özellikle Asya ve Güney Amerika'da baskı şirketlerinin ambalaj alanına yöneldiği görülüyor.

Ancak drupa insights, bu örneklerin belirli bölgeler için istatistiksel olarak temsil edici pazar verileri olarak değerlendirilmemesi gerektiğinin de altını çiziyor.

“Yakınlaşma yeni büyüme fırsatları yaratıyor”

Alliance Insights Araştırma Başkan Yardımcısı Nathan Safran, sektörlerdeki yakınlaşmanın yeni fırsatlar yarattığına dikkat çekerek şu değerlendirmeyi yapıyor:

“Yakınlaşma, ilave büyüme fırsatlarının önünü açıyor. Ancak yalnızca genişlemek bir strateji değildir. Önemli olan; müşteri talebi, ekonomik potansiyel ve şirketin kendi yetkinliklerinin kesiştiği noktayı doğru belirlemektir.”

Yeni pazarlara açılma sürecinde otomasyon, robotik, yapay zekâ ve entegre iş akışları önemli bir rol oynuyor.

Bu teknolojiler farklı üretim süreçlerini birbirine bağlarken esnekliği artırıyor, ürün çeşitliliğinin yükselmesini ve daha kısa tirajların ekonomik şekilde üretilmesini mümkün hale getiriyor.

Ancak drupa insights analizine göre teknoloji tek başına başarılı bir iş modeli oluşturmak için yeterli değil. Teknolojik kapasitenin gerçek bir ticari fırsata dönüştürülebilmesi için pazar ihtiyaçları, organizasyonel hazırlık ve mevcut uzmanlığın birlikte değerlendirilmesi gerekiyor.

drupa insights sektöre yol gösteriyor

Sektördeki bu dönüşümü analiz eden drupa insights, uluslararası pazar ve teknoloji araştırmalarını sektör profesyonellerinin deneyimleriyle bir araya getiriyor.

Platformda; otomasyon, robotik, yapay zekâ, ambalaj, baskı satın almacılarının ve marka sahiplerinin değişen beklentileri ile farklı pazar segmentleri arasındaki yakınlaşma gibi başlıklar ele alınıyor.

drupa Direktörü ve Print Technologies Portföy Sorumlusu Sabine Geldermann, platformun sektöre sağladığı katkıyı şöyle değerlendiriyor:

“drupa insights ile sektördeki güncel gelişmeleri bir bağlam içerisinde ele alıyor ve bu gelişmelerin pazarları ve iş modellerini nasıl etkilediğini inceliyoruz.”

LEARN kümesinin bir parçası olan drupa insights, drupa 2028'e giden süreçte sektörün bilgi birikimini sürekli olarak güçlendirmeyi hedefliyor.

Yakınlaşma eğilimleri üzerine hazırlanan analiz ve diğer uzman değerlendirmeleri drupa insights platformunda erişime sunuluyor. İçeriklere ulaşmak için kısa bir kayıt işlemi gerekiyor. Bu uygulama, drupa 2028'e daha önce kayıt yaptırmış ziyaretçiler için de geçerli.

drupa 2028, 9–17 Mayıs 2028'de Düsseldorf'ta

Dünyanın önde gelen baskı teknolojileri fuarı drupa 2028, 9–17 Mayıs 2028 tarihleri arasında Almanya'nın Düsseldorf kentindeki Düsseldorf Fuar Merkezi'nde gerçekleştirilecek.Fuar; baskı ve ambalaj teknolojilerinin yanı sıra dijitalleşme, otomasyon, yapay zekâ, sürdürülebilirlik ve yeni iş modellerinin geleceğini sektör profesyonelleriyle buluşturacak.

drupa 2028, baskı sektörünün geleceğini yalnızca yeni makineler ve teknolojiler üzerinden değil, değişen pazarlar ve yeni iş modelleri üzerinden de şekillendirmeye hazırlanıyor.

drupa 2028 – Press Release No. 8 / May 2026

Print markets in transition: drupa insights highlights new growth opportunities

Print is evolving within the media mix – and print service providers are evolving with it. They are broadening their portfolios, moving into new applications and increasingly crossing traditional segment boundaries. Recent analysis featured on drupa insights explores where these shifts are creating new business opportunities and what it takes to expand successfully into new markets.

Print gains ground in the integrated media mix

Sixty-nine percent of print buyers surveyed expect the share of print in their communications and media mix to increase over the next twelve months. Rather than signalling a return to traditional communication models, this points to a more deliberate allocation of roles across different channels: print is being deployed where physical presence, precise targeting and tactile quality can make a distinctive contribution to communication.

At the same time, expectations of print service providers are changing. Customers are looking for faster response times, flexible run lengths, personalisation and, increasingly, digital and sustainable production processes. These requirements are particularly influential in labels and packaging, where they are shaping purchasing decisions, production strategies and procurement. As a result, technology is increasingly being assessed in terms of the tangible value it creates across the value chain.

Convergence opens up new business opportunities

At the same time, traditional boundaries between segments of the printing industry are becoming increasingly fluid. Print service providers are broadening their portfolios, moving into adjacent applications and serving additional markets. This development is being driven by changing customer expectations, new production capabilities and the search for growth beyond established core businesses.

The extent of this shift is illustrated by a 2025 Alliance Insights survey of North American print service providers: 83 percent of the 339 respondents reported serving at least one segment outside their core business. To provide an international perspective, Alliance Insights supplemented the survey with research into verified business developments across Europe, Asia, South America, the Middle East and Africa. Among the documented cases, packaging emerges as the strongest area for cross-market expansion, particularly in Asia and South America. While these examples point to broader international patterns, they should not be interpreted as representative market statistics for individual regions.

Nathan Safran, Vice President, Research at Alliance Insights, comments: “Convergence opens up additional growth opportunities. Expansion alone, however, is not a strategy. What matters is where customer demand, economic potential and a company’s own capabilities come together.”

Automation, robotics, artificial intelligence and integrated workflows can support expansion into new applications. They connect processes, increase flexibility and help companies manage greater product variety and shorter runs economically. But technology alone does not create a viable business case. Turning technological capabilities into successful business opportunities depends on the interplay between market requirements, organisational readiness and existing expertise.

drupa insights connects markets, technology and industry practice

The Alliance Insights analysis of convergence is part of drupa insights, a platform that brings together international market and technology analysis with perspectives from industry practice. Topics range from automation, robotics and artificial intelligence to packaging, the changing requirements of print buyers and brand owners, and the increasing convergence of market segments.

Sabine Geldermann, Director drupa, Portfolio Print Technologies, says: “With drupa insights, we provide context for current industry developments and examine how they are affecting markets and business models.”

As part of the LEARN cluster, drupa insights strengthens the continuous transfer of knowledge on the road to drupa 2028. The analysis on convergence and further expert contributions are available on the platform at www.drupa.com/insights. A brief registration is required to access the content. This also applies to visitors who are already registered for drupa.

The next drupa will take place from 9 to 17 May 2028 at the Düsseldorf Exhibition Centre. Further information on drupa can be found at www.drupa.com.