LOUPE Americas 2026’nın Gündemi: Sürdürülebilir Ambalajın Geleceği

LOUPE Americas 2026’nın Gündemi: Sürdürülebilir

Ambalajın Geleceği

LOUPE Americas 2026 Sürdürülebilirlik Elçisi Tyler Matusevich: "Sürdürülebilirlik artık bir tercih değil, ambalaj geliştirmenin temel unsuru."

Brook + Whittle Sürdürülebilirlik Direktörü Tyler Matusevich, LOUPE Americas 2026 (eski adıyla Labelexpo Americas) etkinliğinin Sürdürülebilirlik Elçisi olarak görev alacak. Ambalaj sektöründe sürdürülebilir tasarım, geri dönüştürülebilirlik, döngüsel ekonomi ve yasal uyumluluk konularında önemli çalışmalara imza atan Matusevich, sürdürülebilir ambalajın geleceğine yön veren gelişmeleri değerlendirdi.

Ambalaj sektöründe sürdürülebilirlik, artık yalnızca çevresel bir hedef olmaktan çıkarak ürün geliştirme süreçlerinin ayrılmaz bir parçası haline geliyor. Brook + Whittle Sürdürülebilirlik Direktörü Tyler Matusevich, LOUPE Americas 2026 kapsamında üstleneceği Sürdürülebilirlik Elçisi görevi öncesinde yaptığı değerlendirmelerde, sektörün "iyi niyetli sürdürülebilirlik söylemlerinden", somut ve ölçülebilir çözümlere doğru hızla ilerlediğini vurguladı.

Sürdürülebilir ambalaj neden bu kadar önemli?

Müşteriler, tedarikçiler, geri dönüşüm kuruluşları, sektör dernekleri ve şirket içi ekiplerle birlikte çalışan Matusevich, sürdürülebilirlik hedeflerini gerçek üretim süreçlerine dönüştürmeye odaklanıyor.

Brook + Whittle'dan önce UPM Raflatac bünyesinde sürdürülebilir etiket çözümleri üzerine çalışan Matusevich; TLMI, Sustainable Packaging Coalition (SPC) ve Association of Plastic Recyclers (APR) gibi sektörün önde gelen kuruluşlarında da aktif görev alıyor.

Matusevich'e göre ambalaj üzerindeki her karar, sanılandan çok daha büyük bir etkiye sahip.

"Bir etiket, shrink sleeve, yapıştırıcı, mürekkep, kaplama veya malzeme seçimi küçük gibi görünse de, bir ambalajın geri dönüştürülebilir, yeniden kullanılabilir veya kompostlanabilir olup olmayacağını belirleyebilir."

'Çevre dostu' demek artık yeterli değil

Sektördeki en önemli değişimlerden biri de genel sürdürülebilirlik söylemlerinden, bilimsel verilerle desteklenen ambalaj tasarımlarına geçiş olarak öne çıkıyor.

Günümüzde markaların yalnızca "çevre dostu" ifadesini kullanmaları yeterli görülmüyor. Bunun yerine;

• Ambalajın gerçekten geri dönüştürülebilir olup olmadığı,

• Etiket ve sleeve yapısının geri dönüşüm sistemleriyle uyumluluğu,

• Ayrıştırma tesislerinde doğru şekilde sınıflandırılabilmesi,

• Genişletilmiş Üretici Sorumluluğu (EPR) maliyetlerine etkisi,

• Yaşam döngüsü analizleriyle karbon ayak izinin hesaplanması

gibi kriterler giderek daha fazla önem kazanıyor.

Özellikle etiketler, sleeve uygulamaları, mürekkepler ve kaplamalar ağırlık olarak ambalajın küçük bir bölümünü oluştursa da, geri dönüşüm başarısını doğrudan etkileyebiliyor.

Dijitalleşme ve yapay zekâ sürdürülebilirliği hızlandırıyor

Matusevich, dijitalleşme ve yapay zekânın sürdürülebilir ambalaj geliştirme süreçlerinde önemli rol üstlendiğini belirtiyor.

Yeni dijital sistemler sayesinde;

• ambalaj verileri daha etkin yönetilebiliyor,

• tasarım alternatifleri karşılaştırılabiliyor,

• mevzuat uyumluluğu kolaylaşıyor,

• grafik hataları azaltılıyor,

• üretim verimliliği artırılıyor.

Yapay zekâ ise ambalaj verilerini analiz ederek risklerin önceden belirlenmesine ve karar alma süreçlerinin hızlanmasına katkı sağlıyor.

Tüketici beklentileri değişiyor

Günümüz tüketicileri sürdürülebilirliğe önem vermeye devam ederken, doğrulanamayan çevreci iddialara karşı daha temkinli yaklaşıyor.

Artık tüketiciler;

• geri dönüştürülebilir,

• geri dönüştürülmüş içerik kullanan,

• sorumlu kaynaklardan üretilen

ambalajlar talep ederken; aynı zamanda kalite, uygun fiyat, kullanım kolaylığı ve ürün korumasından da ödün vermek istemiyor.

Matusevich'e göre sektörün en büyük zorluğu da tam bu noktada ortaya çıkıyor.

"Ambalaj aynı anda ürünü korumalı, üretim hattında sorunsuz çalışmalı, yasal gereklilikleri karşılamalı, estetik görünmeli, maliyet hedeflerini tutturmalı ve çevresel etkisini azaltmalıdır."

Ürün koruması ile geri dönüştürülebilirlik birlikte mümkün

Işığa duyarlı süt ürünleri, içecekler, nutrasötikler ve kişisel bakım ürünleri uzun yıllardır beyaz veya renkli PET ambalajlarla korunuyordu.

Yeni geliştirilen ışık engelleyici sleeve teknolojileri sayesinde ise markalar artık şeffaf ve geri dönüştürülebilir PET ambalaj kullanırken ürünlerini ışıktan koruyabiliyor.

Brook + Whittle tarafından geliştirilen GreenLabel® BlockOut™ teknolojisi, ışığın yüzde 99'una kadarını engelleyerek ürün korumasını sağlarken, ambalajın geri dönüştürülebilirliğini de koruyor.

Söz konusu teknoloji, APR Design® for Recyclability Recognition sertifikasının yanı sıra, uygun şeffaf PET şişelerde How2Recycle® tarafından "geniş ölçekte geri dönüştürülebilir" ön yeterlilik onayı da almış durumda.

Bu gelişme, sürdürülebilirlik hedefleri ile ürün performansının aynı anda sağlanabileceğini gösteren önemli örneklerden biri olarak değerlendiriliyor.

LOUPE Americas sektörün dönüşümünü yansıtıyor

Tyler Matusevich'e göre sürdürülebilir ambalaj artık sektör için ayrı bir başlık olmaktan çıktı. Geri dönüşüm odaklı tasarım prensipleri ürün geliştirme sürecinin başlangıcında yer alıyor.

EPR uygulamaları, geri dönüştürülmüş içerik kullanımı, akıllı ambalaj teknolojileri ve veri şeffaflığı önümüzdeki yıllarda sektörün en önemli gündem maddeleri arasında yer almayı sürdürecek.

Bu nedenle LOUPE Americas'ın büyük önem taşıdığını belirten Matusevich, fuarın Labelexpo markasından LOUPE Americas'a dönüşümünün de sektörün geleceğini yansıttığını ifade ediyor.

Etiket teknolojilerinin yanı sıra orta en esnek ambalaj çözümleri, hat içi karton dönüştürme sistemleri, otomasyon, akıllı ambalaj uygulamaları ve sürdürülebilirlik odaklı yeniliklerin tek çatı altında buluşacağı LOUPE Americas 2026'nın, ambalaj sektörünün geleceğine yön veren önemli platformlardan biri olması bekleniyor.

Sustainability in Packaging:

Moving from Intention to Impact

Tyler Matusevich, Director of Sustainability at Brook + Whittle is joining LOUPE Americas 2026 (formerly Labelexpo Americas) as Sustainability Ambassador. His work is focused on helping customers make sense of sustainable packaging, recyclability, regulatory compliance, and circular design — and turning those goals into packaging that actually works. In this article, he shares his view on the role of sustainable packaging and the innovations helping to move the industry forward.

Why sustainable packaging matters

As Director of Sustainability, I work with customers, suppliers, recyclers, industry groups, and internal teams to connect big-picture goals with real-world packaging decisions. Before Brook + Whittle, I spent several years at UPM Raflatac focused on sustainable labeling solutions, and I continue to stay involved with organizations such as TLMI, Sustainable Packaging Coalition (SPC), and the Association of Plastic Recyclers (APR).

What first drew me to sustainability was realizing how much impact packaging decisions can have. Packaging is highly visible, but it is also technical. Behind every container, label, sleeve, adhesive, ink, coating, or material choice is a larger system of recycling infrastructure, sortation technology, regulation, and consumer behavior. A packaging component may seem small, but it can determine whether a package is recyclable, compostable or reusable.

That complexity keeps the work interesting. Most brand owners want to make better packaging decisions, but they are balancing sustainability with cost, performance, appearance, regulation, and speed to market. My role is to make that process more practical and less overwhelming.

Beyond “eco-friendly” claims

One of the biggest trends shaping the industry is the shift from broad sustainability claims to specific, evidence-based packaging design. It is no longer enough to call a package “eco-friendly.” Brands need to understand whether it is recyclable, whether the label or sleeve works within the recycling stream, whether it can be sorted properly, how packaging choices may affect EPR fees or regulatory obligations, and the carbon footprint through life-cycle analysis.

This matters for labels and package decoration. Labels, sleeves, adhesives, inks, and coatings are not always the largest part of a package by weight, but they can determine whether the entire package succeeds or fails in recycling. The right label technology can help brands maintain shelf impact while supporting recyclability.

Innovation in sustainable packaging

Digitalization and AI are also changing sustainable packaging. Digital tools can help teams manage packaging data, compare design options, support compliance, reduce artwork errors, and improve production efficiency. AI can help analyze packaging information, identify risks, and speed up decision-making. These tools will not replace packaging expertise, but they can help teams make better decisions faster.

Changing consumer expectations

Consumer expectations are changing too. Consumers still care about sustainability, but they are more skeptical of vague or unsupported claims. They want packaging that is recyclable, responsibly sourced, or made with recycled content, while still expecting convenience, quality, affordability, and product protection.

The biggest challenge is that there is rarely a perfect answer. A package has to protect the product, run efficiently, meet regulatory requirements, look good, hit cost targets, and improve environmental outcomes. Cost pressures from materials, labor, energy, freight, compliance, and testing make those trade-offs even harder. Innovation will play an important role, especially in recyclable shrink sleeves, wash-off adhesives, lightweight materials, improved sortation, and better data systems.

Combining product protection and recyclability

Many light-sensitive products, including dairy, beverage, nutraceutical, and personal care have traditionally relied on white or colored PET packaging to protect product quality. New light-blocking sleeve technologies are helping brands move to recyclable clear PET while maintaining light protection, shelf appeal, and product integrity.

Technologies like Brook + Whittle's GreenLabel® BlockOut™ block up to 99% of light while keeping containers clear and recyclable. The sleeves sort as PET and are fully recycling compatible. This approach has received APR Design® for Recyclability Recognition, as well as How2Recycle® pre-qualification as widely recyclable on eligible clear PET bottles. This demonstrates how innovation can balance product protection with sustainability objectives.

Sustainable packaging has become a normal part of packaging development rather than a separate conversation. Design-for-recycling principles are built in from the start. EPR and eco-modulation will push companies to better understand the packaging they put into the market. Recycled content, smart packaging, and data transparency will continue to grow.

That is why I think LOUPE Americas is so important. As the show evolves from Labelexpo to LOUPE, it reflects where the industry is heading: a broader view across labels, mid-web flexible packaging, inline carton converting, automation, smart packaging, and sustainability.